Veja

Veja s'engage pour l'Amazonie

On adorait Veja depuis longtemps ... on avait entre autres suivi le partenariat avec Comptoir des Cotonniers en 2007.

Et là, hop, nouvelle alerte Mode! Veja s'engage pour l'Amazonie et on est fan!

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Super article de l'Express Style:

Une toile pointilliste? Un imprimé Liberty? Vous n'y êtes pas. Le motif de cette basket est tiré d'une photo de Greg Asner, professeur et chercheur à l'université Stanford, en Californie. Un cliché pris d'un avion à hélice, alors qu'il cartographiait la déforestation de l'Amazonie. Le principe est le suivant: il mesure les émanations de carbone qui se dégagent du sol et obtient ainsi des images-paysages grâce aux spectres chimiques captés. Le rouge indique une forêt dense. Le jaune-vert, une dégradation. Le bleu-noir, un sol nu. Une façon picturale de matérialiser la biodiversité. Et de constater, malheureusement, les mutations du territoire: la dégradation progressive des forêts primaires et l'impact de la déforestation sur les écosystèmes tropicaux.

 

Stylisme scientique

"Je lisais le magazine américain Wired et, en découvrant les images de Greg Asner, j'ai d'abord cru qu'il s'agissait d'un travail artistique", raconte Sébastien Kopp, cofondateur de Veja. "Il se trouve que nous travaillons en lien direct avec l'Amazonie depuis sept ans, poursuit-il: le caoutchouc utilisé dans les semelles de nos baskets provient d'hévéas sauvages d'Amazonie, récolté par les seringueiros. Nous connaissons donc bien les problématiques de la région de l'Acre. La valeur esthétique des photos d'Asner est, pour nous, une très bonne porte d'entrée pour faire connaître ses recherches." 

Veja, projet hybride entre mode et engagement, entretient de nombreuses connexions scientifiques, notamment un partenariat avec une ONG d'agronomes dans le Nordeste, au Brésil, où est cultivé le coton biologique des baskets. Mais, comme le résume avec humour Sébastien Kopp, "c'est la première fois qu'un scientifique de Stanford joue au styliste pour nous!".

A&A

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